Resumo Semanal de Google Ads 1 de Junho

Destaques de atualizações na plataforma Google Ads

Semana de 1 de Junho de 2025

Nesta semana, surgiram algumas atualizações relevantes sobre Google Ads, sobretudo no âmbito do Google Marketing Live 2025 e das novas integrações de anúncios nas experiências de pesquisa alimentadas por IA. Neste artigo podem encontrar as atualizações que considerei mais relevantes:

1. Smart Bidding Exploration: A Maior Atualização de Lances em Mais de uma Década

O Smart Bidding Exploration é uma atualização de lances que permite ao algoritmo do Google Ads explorar consultas de pesquisa adicionais que, anteriormente, não eram alvo das campanhas, mantendo intacta a segmentação definida. Isto significa que o sistema pode captar variações de palavras-chave, sem ter de criar novos grupos de anúncios ou alterar configurações de público, o que potencialmente capta tráfego qualificado que antes ficava de fora. (Por outro lado, isto poderá traduzir-se num decréscimo do CTR, visto que vamos estar a apresentar o nosso anúncio mais vezes e para utilizadores que não pesquisaram exatamente pelos termos que estamos a segmentar nas nossas campanhas).

Para tirar partido desta funcionalidade, é necessário conceder ao algoritmo alguma flexibilidade nos objetivos de ROAS (Return On Ad Spend), normalmente entre 10 % a 30 %. Em termos práticos, isto significa definir uma meta de ROAS ligeiramente mais ampla do que a desejada, permitindo que o sistema faça lances um pouco acima ou abaixo do alvo original para avaliar oportunidades de conversão adicionais. Desta forma, o algoritmo recolhe dados sobre novas combinações de palavras-chave e ajusta lances de modo a maximizar o retorno dentro dessa margem de variação.

Recomenda-se implementar o Smart Bidding Exploration inicialmente em campanhas de menor dimensão ou num ambiente de testes controlado. Com esta abordagem, é possível monitorizar o impacto real nas métricas de desempenho (como CPA e ROAS) antes de expandir para campanhas de maior volume. Assim, ganha-se confiança nos resultados e garante-se que a exploração de consultas extras não compromete o orçamento nem desvia os objetivos principais da campanha.

2. Agentes de IA: Automatização de Campanhas com Controlo Aprimorado

O Google introduziu "agentes" (que são na verdade chatbots) no Google Ads e Analytics, permitindo que a IA auxilie na criação de campanhas, análise de dados e resolução de problemas. Estes agentes oferecem recomendações personalizadas, de forma a ajudar os anunciantes a otimizar campanhas com maior confiança.

Em Google Ads, o agente oferece recomendações personalizadas para campanhas novas ou existentes, incluindo sugestões de palavras-chave e criativos, podendo implementá-las em nome do anunciante. Também pode propor vários grupos de anúncios feitos à medida, com conteúdos rigorosamente relacionados a produtos ou serviços, para obter melhores resultados.

Em Google Analytics, o especialista de dados apresenta insights e tendências de forma proativa, além de facilitar a exploração de dados através de gráficos simples, o que ajuda no processo de tomada de decisão. 

2.1. Marketing Advisor - Integrado no Chrome

O Marketing Advisor é um agente de IA que será integrado no navegador Chrome. Visa ajudar anunciantes a gerir tarefas de marketing em diferentes plataformas. Após iniciar sessão com a conta Google, o Marketing Advisor acede às campanhas do Google Ads para compreender objetivos individuais e sugerir ações. Estas sugestões são apresentadas num painel lateral do navegador, poderá também fornecer orientações passo a passo e reencaminhar para páginas de suporte da Google com mais informação detalhada.

Para além de responder a perguntas por texto ou voz, o Marketing Advisor ajuda proativamente a avaliar negócios e a definir estratégias em múltiplas linhas de atividade, indicando, por exemplo, tendências sazonais de categorias de produtos. É especialmente útil quando estamos a trabalhar em várias propriedades Google, como Google Ads, Centro de Ajuda, Google Analytics e sistemas CMS, pois o agente consegue diagnosticar problemas em campanhas e identificar novas oportunidades de crescimento. Também simplifica tarefas complexas em vários sites, como a instalação automática de tags, avisando quando falta uma e instalando-a mediante autorização.

O lançamento gradual do Marketing Advisor começará ainda este ano.

3. Anúncios em AI Overviews: Expansão para Desktop

Os anúncios estão agora a aparecer nos AI Overviews do Google Search em desktop, marcando uma mudança significativa na forma como os anúncios são apresentados nos resultados de pesquisa. O Google afirma que os AI Overviews geram receitas publicitárias equivalentes aos resultados de pesquisa tradicionais. Esta mudança muito provavelmente irá reduzir o tráfego orgânico dos websites. Visto que hoje em dia o primeiro resultado de pesquisa é normalmente do "AI Overviews", se o utilizador encontrar o que pretende nessa overview não irá continuar a fazer scroll.

Não Percam as próximas atualizações porque nós também não!