João Dourado - Marketing Digital

Quem trabalha com PPC conhece o drama... estás inspirado a escrever aquele copy , mas atinges rapidamente o limite dos 30 caracteres do título ou dos 90 da descrição. É frustrante ter de estar sempre a apagar e a reescrever porque o Google não perdoa um espaço a mais. Para resolver este nosso problema, decidi criar uma extensão simples para o Chrome: o Pré-visualizador de Anúncios Google Ads . Por que é que isto te vai dar jeito? Escreves e vês logo o resultado: À medida que vais escrevendo os 3 títulos e as 2 descrições, a contagem de caracteres é atualizada em tempo real. Preview real: Consegues ver exatamente como é que o teu anúncio vai aparecer na pesquisa do Google antes de o passares para a plataforma. Perfeito para quando um cliente solicita prints  de anúncios mas ainda nem sequer criaste a conta/campanha/grupo de anúncios. Também existem aqueles casos peculiares de clientes que gostam de "dar o ar da sua graça" e partilhar uma sugestão de copy do tamanho do livro do...

 Resumo Semanal Google Ads  Semana de 4 de Maio de 2025 Transparência e Políticas Atualização na Política de Transparência de Anúncios A partir de maio de 2025 , o Google começará a exibir o nome do perfil de pagamento como o nome de anunciantes verificados, caso este difira do nome do anunciante verificado. Para contas de agências, será utilizado o perfil de pagamento do cliente como nome do pagador, se diferente do nome do anunciante verificado. Esta informação estará visível no painel "O Meu Centro de Anúncios" e no Centro de Transparência de Anúncios. Funcionalidades e Campanhas Expansão dos Temas de Pesquisa no Performance Max O Google aumentou o limite de temas de pesquisa nas campanhas Performance Max para 50, proporcionando aos anunciantes maior controlo sobre o direcionamento das campanhas e permitindo uma segmentação mais precisa. Novas Regras para Anúncios em CTV e DOOH Desde 1 de maio de 2025 , o Google implementou novos requisitos para inventários de Conne...

Palavras-Chave Negativas?  Adeus Cliques Desperdiçados, O Poder das Palavras-Chave Negativas! Keywords Negativas Sentes que o teu investimento no Google Ads se esvai sem trazer os resultados que esperavas? Frustrado por pagar cliques de pessoas que nunca se tornarão teus clientes? Então, talvez esteja na altura de conheceres um recurso valioso: as palavras-chave negativas . Este conceito, embora simples, pode ser a chave para otimizar o teu orçamento e atrair o público certo. De forma direta, as palavras-chave negativas são termos que indicas ao Google Ads para não acionarem os teus anúncios. Ao implementá-las nas tuas campanhas, estás a refinar o teu público, garantindo que os teus anúncios apareçam apenas para quem demonstra um interesse real naquilo que ofereces. Pensa nelas como um filtro inteligente para as tuas campanhas. Em vez de esperares que os clientes certos te encontrem num mar de pesquisas menos relevantes, tu ativamente evitas que os teus anúncios sejam mostrados ...

O Poder das Cores nas Landing Pages Uma Perspetiva Psicológica para Impulsionar Conversões As cores são muito mais do que meros elementos visuais; elas carregam consigo um poderoso arsenal de associações e emoções que influenciam subtilmente as nossas decisões e perceções. No contexto das landing pages , compreender a psicologia das cores pode ser a chave para otimizar a experiência do utilizador, fortalecer a mensagem da tua marca e, crucialmente, impulsionar as tuas taxas de conversão. Cada cor evoca uma série de emoções e associações que foram culturalmente construídas e, em alguns casos, podem ter raízes até biológicas. Ao escolher a paleta de cores para a tua landing page, é fundamental considerar o teu público-alvo, a natureza da tua oferta e as emoções que desejas despertar. As Emoções-Base Associadas às Cores: Vermelho: Paixão, energia, excitação, urgência, perigo. É uma cor que chama a atenção e pode ser utilizada para destacar promoções ou CTAs importantes, mas deve ser us...

Otimização de Páginas de Destino A Arte de Converter Clicks em Resultados (Guia Complementar com Foco em Design) No universo do Google Ads, captar a atenção com anúncios eficazes é crucial, mas a verdadeira magia acontece quando o clique se transforma numa conversão. A otimização das páginas de destino é o elo vital nesse processo, e um design bem pensado, focado na experiência do utilizador (UX) e na interface (UI), desempenha um papel fundamental. Num post anterior foram mencionadas algumas dicas de otimização de páginas de destino duma forma geral entre elas: Um título forte que chama a atenção; Uma mensagem clara e concisa; CTA eficaz e relacionado com a oferta; Adicionar reviews/testemunhos dos produtos/serviços.  Hoje, vamos expandir essa conversa, mergulhando em conceitos básicos de UX/UI design, a escolha de cores e o contraste  e como estes podem elevar significativamente a performance das tuas páginas de destino do Google Ads, transformando meros visitantes em clie...

Estratégias de sucesso em Google Ads  Imagem gerada com IA No mundo digital altamente competitivo de hoje, o Google Ads destaca-se como uma das ferramentas mais poderosas para impulsionar negócios. Mas o que separa as empresas que obtêm resultados excecionais daquelas que desperdiçam orçamento? Neste artigo, vamos explorar as estratégias comprovadas que as empresas de sucesso utilizam no Google Ads para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). 1. Definem Objetivos Claros Empresas bem-sucedidas não lançam campanhas no Google Ads sem um propósito definido. Elas estabelecem objetivos SMART: Específicos (ex: aumentar vendas em 20%) Mensuráveis (com métricas claras) Alcançáveis (dentro do orçamento) Relevantes (alinhados com o negócio) Temporais (com prazos definidos) Sem metas claras, é impossível medir o sucesso ou otimizar campanhas eficazmente. 2. Investem em Pesquisa de Palavras-Chave Palavras-chave mal escolhidas levam a cliques irrelevantes e desperdício de dinheiro. Empre...

5 Erros Comuns em Campanhas Display de Google Ads As campanhas Display em Google Ads oferecem um grande potencial para alcançar um público amplo e segmentado, mas, se não forem geridas corretamente, podem levar a resultados dececionantes. Vamos explorar os 5 erros mais comuns cometidos pelos anunciantes: 1. Segmentação Demasiado Ampla: O erro: Tentar alcançar um público muito amplo, sem uma segmentação precisa. Consequência: Gastos elevados com cliques de utilizadores irrelevantes, baixo ctr, e baixa taxa de conversão. Solução: Utiliza segmentações demográficas, de interesses, remarketing e de públicos personalizados para segmentar os teus anúncios para o público certo. 2. Criação de Anúncios com Copy Genéricos: O erro: Criar anúncios que não se destacam e não despertam o interesse dos utilizadores. Anúncios que não indicam nenhuma vantagem competitiva nem "key selling point". Consequência: Resumidamente as mesmas do ponto anterior. Solução: Cria anúncios com imagens ap...

Como definir um orçamento mensal em Google Ads Sabe como fazer uma previsão de orçamento mensal em Google Ads. É comum definirmos um orçamento mensal e dividirmos o valor por 30(dias) para sabermos qual o valor diário que temos disponível. Ex: 300€/30(dias)= 10€ Contudo, isto está errado!  Para   a Google todos os meses têm 30.4 dias. Como é que a Google definiu este valor?  365(dias)/12(meses)=30.4 Ou seja, se o orçamento mensal é de 300€ devemos dividir por 30.4(dias) para encontrar o orçamento diário médio. 300€/30.4(dias)= 9.86€   Ainda não está claro? Damos outro exemplo de forma diferente. A título de exemplo, suponhamos que o nosso orçamento diário é 10€ -> o mensal seria 300€ certo? Errado! Se definirmos um orçamento diário de 10€ poderá gastar até 304€ porque 10€*30.4(dias) = 304€. Muita atenção a estes pormenores quando definimos o nosso orçamento para não termos surpresas indesejadas no final do mês!   Outro ponto importante: ...

O meu nome é João Dourado e trabalho há cerca de 8 anos na área do marketing digital, mais especificamente em anúncios Google, Analytics entre outras ferramentas da Google. Em paralelo também dei formação na Etic Algarve durante cerca de 5 anos e entre 2023 e 2024 estive como Professor assistente convidado na Universidade do Algarve, na Escola Superior de Gestão Hotelaria e Turismo. Este Blog foi criado com o intuito de partilhar conhecimentos de Google Ads (outrora Google Adwords ). Contudo, é possível que sejam pontualmente lançados artigos sobre outras plataformas de ppc(pay per click, Google Ads é um exemplo de plataforma de ppc), ou até mesmo sobre marketing digital em geral. O conteúdo destina-se tanto a profissionais experientes como a iniciantes ou a aspirantes de marketing digital. Neste Blog irei partilhar essencialmente: Dicas & Ajudas; Guias para Resolução de Problemas Comuns; Tutoriais; Ferramentas de Auxilio à Gestão de Campanhas de Google Ads; Ebooks, livro...

6 Dicas de Otimização de Landing Pages  Neste post irás encontrar 6 sugestões de otimização de landing pages(páginas de destino) para aumentar as conversões. Se pretendes construir uma landing page de sucesso existem alguns aspetos que tens de ter em atenção. Tens de estar disposto a fazer testes. Revê o título da página, cria um CTA* diferenciado, não resultou? Testa novamente até obteres os resultados pretendidos. *CTA- Call to action, em português "chamada para ação".  Fica aqui a sugestão de 6 ações de otimização de landing pages(páginas de destino) para conversão: Um título forte que chama a atenção (H1). Um subtítulo que detalha o título (H2). Uma mensagem clara e concisa (copy). O site deve ser user-friendly e mobile-friendly, acompanhado de um design eficaz. Um CTA eficaz e relacionado com a oferta Adicionar testemunhos ou reviews do produto/serviço 1. Um título forte que chama a atenção Como conseguimos isto? Começa por utilizar a tua palavra-chave principal no títul...

Quais os limites de texto/caracteres nos anúncios de Pesquisa da Google? Lê este pequeno artigo e fica a par. Antes de explicar os limites de caracteres em Google Ads, é importante que os utilizadores iniciantes tenham presente que não são só as letras/números contabilizados no anúncio, a Google também contabiliza pontuação, espaços em branco entre as palavras e caracteres especiais (ex: +, -, €, $, !, ?, &,ª,º,|,/,\,_,=,*,#,@,%).  Por exemplo: "Reserve Já as Suas Férias" = 25 Caracteres "Reserve já as suas férias!" = 26 Caracteres "Reservas rápidas & seguras!" = 27 Caracteres "Saiba + no nosso website" = 24 Caracteres "Saiba mais no nosso website" = 27 Caracteres "Contacte-nos Ainda Hoje!" = 25 Caracteres "Faça o Download do Nosso Menu" = 29 Caracteres Os anúncios de texto responsivos são compostos por 15 títulos e 4 descrições. Limite de caracteres dos títulos = 30 Limite de caracteres das descrições = 90 N...

Neste post vou apresentar uma lista do que podemos considerar as "métricas-base" e siglas que deves compreender para uma melhor utilização da plataforma Google Ads. Impressões - Número de vezes que o anúncio é apresentado aos utilizadores que pesquisaram pelas palavras-chave que escolhemos para as nossas campanhas. Cliques - Número de vezes que um potencial cliente clica no anúncio e chega ao website. Custo por Clique - Valor monetário cobrado sempre que um utilizador clica no anúncio apresentado, sendo possível definir um valor máximo por clique (CPC máximo). Taxa de Cliques (CTR) - relação entre o número de vezes em que o anúncio foi exibido(impressões) e o número de vezes que é clicado. Se um anúncio for apresentado a 400 pessoas e 8 delas clicaram, o CTR será 2%. É uma métrica fulcral de desempenho das campanhas. Índice de Qualidade/ Quality Score - Medida de relevância/qualidade das palavras-chave para as pessoas que pesquisam pelos teus produtos, serviços e...

O que é PPC? A definição de Pay Per Click Neste artigo vamos ajudar a perceberes o que é a publicidade pay per click (ppc). PPC quer dizer “Pague Por Clique” (ou “Pay Per Click”). Ou seja, quando falamos de ppc , referimo-nos a tráfego pago para o nosso website . Uma das plataformas de ppc mais conhecida, é a plataforma da Google, Google Ads . Através desta plataforma, é possível pagarmos para aparecermos em primeiro lugar, ou nas primeiras posições dos resultados de pesquisa da Google. É fulcral não confundirmos os resultados de pesquisa pagos com os resultados de pesquisa orgânicos! Podem ser mostrados até 3 anúncios, no topo da página. A forma de distinguir os resultados de pesquisa pagos dos orgânicos, é que os resultados pagos têm uma indicação de " patrocinado " antes do url do website , mais precisamente do lado esquerdo do url, como pode ser observado nas imagens abaixo. Exemplo de resultados pagos (anúncios ppc) Enquanto que nos resultados orgânicos isso não ...