5 Erros Comuns em Campanhas Display de Google Ads
5 Erros Comuns em Campanhas Display de Google Ads
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As campanhas Display em Google Ads oferecem um grande potencial para alcançar um público amplo e segmentado, mas, se não forem geridas corretamente, podem levar a resultados dececionantes. Vamos explorar os 5 erros mais comuns cometidos pelos anunciantes:
1. Segmentação Demasiado Ampla:
O erro: Tentar alcançar um público muito amplo, sem uma segmentação precisa.
Consequência: Gastos elevados com cliques de utilizadores irrelevantes, baixo ctr, e baixa taxa de conversão.
Solução: Utiliza segmentações demográficas, de interesses, remarketing e de públicos personalizados para segmentar os teus anúncios para o público certo.
2. Criação de Anúncios com Copy Genéricos:
O erro: Criar anúncios que não se destacam e não despertam o interesse dos utilizadores. Anúncios que não indicam nenhuma vantagem competitiva nem "key selling point".
Consequência: Resumidamente as mesmas do ponto anterior.
Solução: Cria anúncios com imagens apelativas, com mensagens claras e concisas, o copy deve focar nas vantagens do produto/serviço e destacar os "unique key selling points", ou seja, o que diferencia o nosso produto/serviço da concorrência.
3. Negligenciar a Qualidade da Página de Destino:
O erro: Enviar tráfego para uma página de destino que não corresponde ao copy dos anúncios, ou que não oferece uma boa experiência ao usuário(demasiado lento a carregar).
Consequência: Alta taxa de rejeição e baixa taxa de conversão.
Solução: Crie páginas de destino otimizadas para mobile e personalizadas para cada campanha, com conteúdo relevante e um design otimizado para conversão.
4. Não Utilizar o Remarketing:
O erro: Perder a oportunidade de reconquistar utilizadores que já demonstraram interesse nos nossos produtos/serviços.
Consequência: Menor taxa de conversão e menor retorno sobre o investimento.
Solução: Crie listas de remarketing para segmentar utilizadores que visitaram o nosso site ou realizaram determinadas ações(como o download dum ficheiro .pdf, ou a visualização dum vídeo). Se possível cria um desconto ou uma promoção para utilizadores que já compraram ou que demonstraram interesse elevado nos nossos produtos/serviços(utilizadores que adicionaram produtos ao carrinho, mas não completaram a compra).
5. Não Acompanhar as Métricas Certas inerentes a Display ou ao objetivo das campanhas:
O erro: Não acompanhar métricas como frequência de exibição, taxa de visualização e interação.
Consequência: Dificuldade em identificar problemas e oportunidades de otimização.
Solução: Acompanha regularmente as métricas relevantes para cada campanha e efetua ajustes conforme necessário. Cada campanha tem os seus objetivos específicos e devemos olhar para as respetivas métricas, por exemplo: uma campanha de awareness tem objetivos diferentes duma campanha de remarketing, mas ambas são apresentadas na rede display.
Ao evitares estes erros comuns, consegues otimizar as tuas campanhas da rede Display da Google, aumentar a taxa de conversão e alcançar os teus objetivos de marketing!
Não percas o próximo post, porque nós também não!
